寬螢幕推波助瀾　數位電視漸加溫

由於寬螢幕LCD不斷跌價，加上有越來越多人以筆記型電腦取代桌上型電腦，使得用電腦看電視的應用越來越廣泛，對電視盒的需求也越來越高。隨著國內數位電視的開播，只要有數位電視盒，搭配天線，就可以利用家中的寬螢幕LCD觀賞電視節目。筆記型電腦的使用者，也可以在外出時，利用電視盒觀賞數位電視，延伸電腦的應用。

今年針對消費者所做的電視盒品牌調查，前三名依序為圓剛、大通與康博，其知名度分別為20.36%、11.93%與10.12%，指名度則是19.27%、10.81%與9.51%。前三名的排名與去年的調查排名一樣，不過除了第一名的圓剛表現穩定外，與去年相比，大通與康博的比例則略有下降，顯示電視盒的市場競爭有越來越激烈的趨勢，其他品牌也正努力打進電視盒市場，爭取商機。

圓剛連續兩年都在消費者調查中奪冠，今年的知名度與指名度比例，更幾乎達到第二名的兩倍之多，可見消費者對於圓剛的電視盒表現相當滿意。至於第二名的大通與第三名的康博，比例差距其實不大，也都擁有相當的愛用者。合計前三大品牌，大約佔有四成的市場，並未過半，由此可看出電視盒市場競爭之激烈。未進入前三名的品牌，未來也還有努力迎頭趕上的空間。

圓剛挾著多年耕耘電視盒的專業，儘管沒有大量的廣告與曝光，不過優異的產品品質，卻在使用者間建立了良好的口碑。由於電視盒的好壞直接影響到電視畫面的觀賞效果，一比較之下，可以說是高下立判。圓剛能夠連續兩年獲得消費者調查第一名的肯定，良好的口碑是關鍵因素。證明即使沒有花俏的包裝與廣告，只要產品夠好，消費者還是會予以肯定的。

大通則是國內另一家歷史悠久的電視周邊廠商。許多人家中都使用該品牌的強波器。進入數位電視時代，如果因為地理位置的關係，不能清晰的收到數位電視節目訊號，大通的強力天線也可以發揮良好的效果。與圓剛類似的是：大通在產品行銷上，也是屬於比較保守與低調的廠商。不過產品會說話，物美價廉的優勢，還是讓它能在消費者的調查中脫穎而出，勇奪第二名。

康博則是對初次接觸電視盒的使用者最友善的品牌，不但有標示清楚的外包裝，說明書也很詳細，更藉由網路與平面廣告等行銷手法，不斷教育消費者關於電視盒的相關知識。除了對提升消費者對電視盒的認識外，對自有品牌的銷售也頗有助益。儘管以些微的差距輸給大通，但表現仍是相當不錯，繼續穩坐第三名。

解析度往寬螢幕看齊　電腦即電視

電視盒搭上寬螢幕LCD熱賣的風潮，不但可以讓電腦搖身一變成為電視，對於租屋在外的學生或是與家人同住的上班族來說，也是彈性運用空間，以及掌握電視主控權的好辦法。在銷售上，許多NOVA店家也會將電視盒與LCD搭配展示，最大的好處當然是可以輕易吸引路過顧客的目光，進而停下腳步，這是成功銷售的第一步。

今年針對NOVA店家所做的電視盒調查，依據進貨比例與最佳銷售比例，前三名分別是廣寰、圓剛與嵩剛，其中廣寰與圓剛同樣也是去年調查的前兩名，只是今年名次對調，廣寰超越圓剛成為第一名。比較今年與去年的調查結果，廣寰與圓剛在最佳銷售比例上都有成長，只是廣寰的成長幅度成長較大，超越圓剛而拿下今年的第一名。去年第三名的康博，今年則是被嵩剛所取代。

影響電視盒銷售的首要因素，收訊品質是關鍵。如果不能穩定的收看電視節目，那麼消費者購買電視盒就沒有意義了。當然，由於使用環境的不同，有時附贈的小天線實在無法擔負收訊重任，這時藉助外接天線是必要的。而為了能充分與寬螢幕LCD搭配，電視盒的解析度也跟著提高了，畫面比例逐漸從以往的4:3，變成寬螢幕的16:10，以方便消費者搭配寬螢幕LCD使用。另外，由於國內電視目前分為數位與類比兩種，因此瞭解消費者的需求與觀賞習慣，才不會買到不合規格的產品。

廣寰在店家調查中，最佳銷售比例從去年的18.92%，今年一舉增加到32.30%進步幅度相當驚人。也就是說，廣寰今年的最佳銷售比例，幾乎已佔市場1/3之多。廣寰的電視盒產品線相當齊全，不論消費者需要何種輸出解析度與電視規格，都有廣寰的對應產品可供選擇。包裝的部分簡潔有型，也沒有太多的行銷活動，而是直接把省下來的成本回饋給消費者。便宜又好用，是廣寰大受歡迎的主因。

圓剛今年雖然在店家調查中小輸廣寰，不過其實它的最佳銷售比例也達到27.33%，超過1/4的市場，比去年奪冠的19.59%還進步不少，表現也相當不錯。圓剛和廣寰合計佔有約六成的最佳銷售比例，可見在這波電視盒的熱潮中，兩家公司都能把握商機，市場銷售成績大有進步。

嵩剛比起廣寰和圓剛，對於行銷活動更為低調，不過嵩剛的知名度雖然比不上其他兩家，但這個品牌對DIY族群來說，本來就不陌生。由於NOVA店家進貨比例高，所以儘管距離前兩名還有一段距離，不過銷售成績也已相當不錯。