買氣搶搶滾　時尚機種熱賣

數位相機可說是這兩年最熱門的數位商品，由於商機可觀，廠商無不卯足全力，不斷推出新的產品。不但在消費性機種上，畫素屢創新高，功能也直接向專業機種看齊，就連DSLR單眼數位相機，價格也逐漸向消費性機種靠攏，使得以往主要為專業人士的客群，逐漸擴展到一般的消費者。再加上記憶卡價格狂跌，更使得數位相機的拍攝成本越來越便宜，消費者幾乎無法抗拒數位攝影的誘惑。

由於數位相機的技術門檻較高，除了數位的原件，更關鍵的是光學技術與鏡頭，因此在消費者調查的排名上，還是以傳統的日系品牌佔優勢。今年消費者調查的前三名依序是SONY、Canon與Fujifilm，三者的知名度分別為29.16%、18.09%與12.67%，指名度則分別為27.36%、17.92%與12.61%，從調查結果可以看出，知名度的高低與指名度幾乎一致，顯示消費者對於數位相機品牌的偏好，確實相當明顯。

由於市場競爭相當激烈，單純提高畫素的作法，已經不能滿足消費者，所以新世代的數位相機，紛紛把防手振，甚至防水等功能加入，吸引消費者。另外，就如同MP3隨身聽一樣，消費者對於數位相機的外型也相當重視，追求品味與質感。SONY能連續兩年蟬聯消費者調查第一名，完整的產品線、時尚的外型與強力的宣傳廣告，都是成功的主因。至於Canon則是拜DSLR熱賣之賜，除了接收了從消費機升級DSLR的消費者，連帶也提升了消費性機種的知名度。相形之下，Fujifilm的表現則較為持平。

SONY的數位相機最大的特色，就是外型相當搶眼，頗具時尚感，而且產品線相當完整，從輕薄短小的隨身機，到高倍素的變焦機種都有，難怪廣告中主打「每個人都可以找到屬於自己的Cyber-Shot」。尤其是今年SONY新加入DSLR的產品線後，補強了原本在DSLR市場的產品缺口，不論是對品牌知名度或是產品的專業形象都有加分的效果，也順利讓SONY蟬聯冠軍的寶座。

Canon則是DSLR的雙雄之一，尤其是高品質的原廠鏡頭，更是許多專業攝影師的最愛。只要看看奧運場地旁一字排開的白色大砲（Canon望遠鏡頭），就知道Canon的光學技術有多麼受到專業用家的推崇。Canon以300D率先進軍平價DSLR市場，一炮而紅之後，儘管對手也紛紛跟進，但是目前Canon仍是擁有最完整DSLR產品的品牌，再搭配豐富的鏡頭群，可說是DSLR的領導品牌。拜DSLR熱賣之賜，Canon的聲勢也水漲船高，連帶也拉抬了消費性機種的曝光度，蟬聯第二名實至名歸。

Fujifilm挾著豐富的沖印技術與經驗，進入數位相機市場後，影像品質頗受好評。可惜採用的xD記憶卡並不是主流，也缺乏強力的DSLR機種，因此聲勢略有下滑。

消費機種專業化　DSLR機種平民化

數位相機的銷售除了可以帶動相關產品如記憶卡、印表機的銷售，也是目前的人氣數位商品。在傳統PC零組件銷售呈現疲態之際，銷售數位相機的店家則是買氣搶搶滾。大多數的店家都是採取多品牌銷售的方式，提供消費者比較選購。因此產品的外型相當重要，關係消費者對產品的第一印象。其次則是品牌的知名度與產品線，品牌知名度越高、產品線越完整，對於現場銷售就比較有利。

今年針對NOVA店家所做的數位相機調查，前兩名與去年相同，分別是SONY與Canon，去年的第三名Nikon今年則被CASIO超越，沒有進入前三名。值得注意的是SONY的最佳銷售比例超過四成，相當驚人，顯然SONY幾乎無所不在的廣告與行銷宣傳確實對提升買氣有相當的幫助。Canon的表現與去年相當，因為NOVA店家銷售的，畢竟還是以消費性數位相機居多，Canon擅長的DSLR機種，因為還涉及鏡頭等周邊，NOVA店家的銷售意願比較不高。CASIO今年則可說是揚眉吐氣，其實CASIO在日本市場一直有相當不錯的評價，今年在新產品的帶動上，銷售頗有起色。

數位相機市場目前發展到一個蠻有趣的現象，那就是原本的消費機用戶，紛紛趁著DSLR機種不斷降價，價格幾乎已與高階消費機一樣之際，想買一部DSLR數位相機來圓自己的攝影夢；而DSLR的使用者則覺得隨時帶著重裝備出門實在很累，眼看現在消費性機種畫素越來越高，功能越來越齊全，甚至連防手振都有，忍不住想買一部消費機來作為隨身機。簡單的說：未來一個人擁有兩部以上數位相機，將會是一股必然的趨勢。

SONY可說是今年數位相機市場的大贏家，T系列時尚輕薄的外型，吸引許多時尚男女的目光；N系列的觸控式螢幕，則讓許多喜歡拍大頭貼的年輕人愛不釋手；H系列則以高達12倍的光學變焦，吸引想要一機走天下的玩家。當然，還有SONY品牌首次推出的DSLR－α100，更是撼動了原本DSLR市場Canon與Nikon雙雄鼎立的局面。以今年調查中SONY遙遙領先的態勢看來，明年SONY應該還是會有相當不錯的表現。

或許是Canon在DSLR機種的鋒頭太健，有不少消費者都忽略了其實Canon早在底片機時代，其生產的消費性機種（傻瓜相機）就具有很好的口碑。今年Canon藉由代言人莫文蔚的廣告，成功喚起了市場的記憶。或許外型不如SONY那麼時尚，但是Canon好拍好看的特性，仍然獲得重視影像品質的消費者認同。

CASIO雖然是最早投入數位相機市場的廠商之一，但是早期機種的外型與拍攝效果實在令人不敢恭維。不過今年靠著卡片機，以不可思議的輕薄造型與方便的操作性，大幅進步拿下第三名。