SONY持續主導攝錄市場　JVC大容量硬碟機後勢漲

DV數位攝錄機在經歷「儲存媒體」大革命後，市場主流已從傳統MiniDV磁帶轉移至採DVD光碟紀錄的DVDCAM攝錄機上，挾著輕鬆使用、錄完即時分享的嶄新概念，擄獲不少想拍Baby成長日記及一般居家成員喜愛。加上大容量HDD硬碟攝錄機DV也隨之興起，佔有率節節高升下，一併滿足長時間錄影需求的玩家胃口。今年也在此兩大新興DV類型衝擊下，家用市場上銷售量拉出一片長紅。

在這次消費者品牌問卷調查中，SONY再度蟬連DV項目的冠軍殊榮，當然這也在我們的預料之中，畢竟SONY儼然謂DV教父，提到DV大家一定先聯想到SONY，早在V8時代已建立消費者心中第一品牌。值得一提的是，今年SONY無論在知名度、指名度都雙雙突破50%大關，尤其指名度從去年的49.65%提升2個百分點到51.65%，這代表超過半數受訪者最青睞、最想買的品牌都是它，除長期累積的品質保證外，產品的多元性及創新技術更是加分重點，諸如先前率先推動3百萬CCD像素、引領各家跟進風潮，近期又領先業界祭出1080i級高畫質數位攝錄機……等，強大品牌魅力加上嶄新科技技術，持續主導DV品牌霸主地位。

除SONY外，JVC及CANON也入圍前三名，特別是JVC從去年的老三一舉竄升到第二，最大的原因乃主推的HDD大容量硬碟機，不僅最高可錄達30小時超長時數，尤其免除換片、換帶疑慮，尤其輕巧機身、人性介面及穩定高畫質表現，更普遍受到消費大眾肯定，加上JVC多年來給人紮實嚴謹、高影音品質正面形象，也讓JVC今年到指名度提升2個百分比達到13.12%。特別的是，諸如SONY、HITACHI今年也開始朝HDD硬碟機著墨，證明大容量硬碟DV後勢看漲，相輔相成下終讓主導HDD硬碟機的龍頭廠商JVC奪下亞軍寶座。

至於第三名的CANON，雖然表面上以些微差距掉到第三名，不過相較於去年數據，今年無論消費者知名度及指名度都已往上提升，這點令人肯定。CANON本來就是國際聞名的光學系統大廠，從以往的傳統單眼相機、數位相機到MiniDV攝錄機等領域，無論鏡頭品質及色彩技術都表現卓越，給予消費者根深蒂固的良好品牌形象。尤其CANON今年也大舉跨入DVDCAM領域，率先推出全球體型最小的DVDCAM機型，隨後更打出業界最高的400萬直實靜態拍攝像素高階機讓玩家及業界震撼，充分證明CANON新一代DV領域的用心著墨及研發實力。

DV通路銷售持續加溫　日系品牌掌控主流市場

隨著DV產業的不斷加溫，也反應在通路銷售店家數量上，從今年調查數據發現，NOVA通路銷售DV的店家從去年的74家增加到77家，這在景氣下滑、經濟不如往年態勢下，連數位相機的銷售店家數都些微減少，反觀DV不減反增，這證明消費大眾對DV有其強烈需求性、市場仍未臻飽和，當然，這聲音已直接反應到通路上，也預告DV攝錄機將持續在3C通路上發酵。

今年零售商進貨及銷售調查數據，前三名分別是SONY、JVC及Panasonic三大日系品牌，這部份結果大致上跟消費者心目中的最佳知名度及最佳指名度雷同，且入圍的三大品牌也跟去年相同。因消費者的偏好及消費購買意願，對店家進貨量有著決定性影響，尤其像DV攝錄機這類動輒2、3萬元產品，於資訊通路上算是高單價，店家進貨及銷售勢必僅僅跟隨消費者脈動，才能有效增加銷售利潤及減少庫存的可能。

毫無疑問的，SONY調查結果仍遙遙領先其它品牌，特別是最佳銷售比例更超過60%，再次證明品牌經營對於企業的重要性。當然也歸咎SONY新系列DV攝錄機近年積極朝高貴不貴行銷策略，在相同價位下、讓消費者享有更多功能、規格，遑論行之有年的超便利獨家觸控式液晶螢幕，目前全系列機型幾乎都內建5.1多聲道錄音功能，讓用家得以紀錄最逼真的「影、音」生活點滴，如此高品質、多功優勢，配合系列多元產品線及新舊機汰換速度飛快策略，相當然成為店家進貨、銷售的第一考量首選。

值得關切的是，今年在DV市場大放異彩的JVC，不僅在消費者最佳品牌調查超越CANON拿下第二，同樣的，也在零售商最佳進貨/銷售調查中取代去年第二的Panasonic拿下雙料亞軍殊榮。甚至平均進貨/銷售比例從去年的10.06大幅提升到15.67，可看出2006年不但是JVC輝煌一年，更底定為DV二哥地位，甚至可拿最佳品牌進步獎?！這也證明JVC默默在通路領域投入得到成效，獲得消費者及店家的一致青睞。

至於第三名的Panasonic，一直以來推出的DV無論功能、品質及品牌形象都有高評價，尤其搭載國際聞名的徠卡鏡頭及專業CCD光學系統，在市場逐漸累積一群品牌忠誠者。雖然今年Panasonic進貨/銷售平均被擠到第三，但從調查數據發現今年13.06比例仍較去年進步，可見Panasonic在通路佈局仍相當積極，得到不少店家的讚賞，雖然近年來Panasonic在行銷上略見保守，未能一舉入圍消費者最佳品牌前三名，但也無損這日本家電巨人多年來累積的品牌魅力！