記憶卡市場風雲變色　國產品牌意識抬頭

隨著越來越多的數位電子產品都需要用到記憶卡，近年來也讓記憶卡市場競爭出現白熱化的現象，特別是在國內的品牌廠商在積極的投入品牌廣告、走出與眾不同的產品特色之下，終於闖出了記憶卡的一片天空，從今年的記憶卡消費者調查中清楚看出，前三名創見(Transcend)、金士頓(Kingston)、以及威剛(A-Data)，清一色都是台灣自有品牌，也顯示出國產的記憶卡品牌開始擁有自己的一片天。

在NAND Flash(快閃記憶體)生產製程技術日益成熟，再加上應用記憶卡的裝置愈來愈多之情況下，記憶卡的市場應用範圍除了原本的數位相機、插卡式手機、MP3 player之外，今年也快速蔓延至GPS、汽車導航、新世代Xbox 360、PSP 3遊戲機等產品，市場商機更為龐大，也由於此，目前僅在台灣的記憶卡品牌就超過10個以上，因此各家業者紛紛「對外殺價競爭、對內保固服務」，皆已經成為必要的產品競爭之道。

除了在產品本身的價格與保固服務做努力之外，為了達到迅速打響品牌與產品名號，今年各廠對於媒體的廣告投放、活動宣傳等曝光機率也比往年更高，過去記憶卡廠商主要以選擇平面媒體作為投放，不過今年無論在台北捷運內燈箱廣告、公車廣告、甚至廣播等等，擅長運用媒體強大的傳播力道，如此才能持續增加消費者的品牌印象，進而達到增加銷售成績。

記憶卡市場競爭太過激烈，當然今年也不例外，今年的記憶卡消費者票選中，除了創見蟬連去年的第一名寶座外，第二與第三名都非去年的廠商，出現換人坐坐的情況，最後則是由金士頓與威剛得到最後的勝出，而主要的因素仍不外乎品質、企業形象、以及售後服務，這三項就佔消費者75%的購買因素，雖然記憶卡品牌眾多競爭也激烈，但是只要掌握這三項要點，就能輕鬆得到消費者的青睞。

在產品的知名度與指名度方面，甫於10月下旬正式推出記憶卡產品終身保固(SD、CF、MMC系列)的創見，在今年的產品知名度(22.01%)與指名度(21.91%)，奪下今年的冠軍寶座，而亞軍的金士頓(平均15.04%)及季軍(平均14.51%)的威剛，其知名度與指名度皆在伯仲之間相差不到1%。

因此，在這競爭激烈的記憶卡市場中，要隨時提高警覺，無論是產品的品質或服務，甚至是產品的廣告曝光而言對於消費者都相當重要，否則一不小心寶座地位就容易易手。

土洋大戰 SanDisk來勢洶洶　創見、威剛本土派力守江山

記憶卡市場在經過多年的競爭之後，各家廠商無論在對於通路鋪貨與零售商的銷售成績上，其實已出現短兵相接的情況，其主要的因素不外乎眾廠商對於產品的品質、價格的訂定、以及產品的保固都做得相當完善，因此無論是在通路的進貨比例或是在銷售成績上，國內的記憶卡大廠創見(Transcend)、威剛(A-Data)，以及國際知名品牌SanDisk(增你強總代理)獲得前三名榮耀，可謂實至名歸。

許多消費性產品比的是產品的外觀、質感、特色或是功能，不過在小型記憶卡產品方面，消費者主要還是兼顧價格與品質。特別是今年有更多廠牌的價格競爭壓力下，以較低的價格取得更高的容量，自然也成為消費者首選的產品嚕。

「內行的看門道、外行的看熱鬧」這句話對記憶卡產品而言，似乎也有相似味道出現，因為，根據零售商表示，現在的消費者在選購記憶卡產品除了價格的因素外，擁有「內在」的品質使用壽命，甚至是售後與保固服務等，都成為消費者決定購買產品的考量因素，畢竟記憶卡儲存的照片一定是非常珍貴，甚至是獨一無二的，也唯有具備可信賴的儲存裝置，才能確保資料的安全性與救援能力。

面對激烈的競爭，廠商的行銷手法也花樣百出，「代言人」也可以快速鎖定消費族群，提高銷售量。例如今年許多廠商紛紛與Disney、Hello Kitty、甚至是今年當紅的Kuso合作取得授權，提升產品宣傳效果，建立品牌認知，證明記憶 卡已經從不起眼的電腦週邊存儲裝置，搖身成為以品牌行銷掛帥的消費性商品。

因為記憶卡品牌眾多，品質開始出現良莠不齊的狀況下，消費者也漸漸的意識到記憶卡產品保固與售後服務實為重要，對於零售商來說，為了避免劣質的記憶卡影響主商品銷售，當然會優先引進兼顧品牌品質與終身保固服務的記憶卡來主推，以提高客戶的忠誠度。由於產品保固觀念越來越受到消費者與店家的重視，因此記憶卡廠商也紛紛的打出終身保固的招牌。

在百家爭鳴的記憶卡市場中，創見、SanDisk與威剛已經出現三分天下的局面，它們無論在NOVA門市進貨比例與銷售比例上，與其他廠商都有相當的差距，反映出店家進貨有集中的趨勢。其中創見憑著在台灣市場耕耘數十載的高知名度，獲得64家最佳銷售家並以29.91%的最佳銷售比例領先群雄。而國際大廠SanDisk以強龍之姿勇奪第二，並以52家最佳銷售家數、24.30%的最佳銷售比例拿下季軍。威剛則以初生之犢，一舉衝上三甲，為台灣品牌再下一城，土洋大戰暫時看來本土派略勝一籌。