速度之爭暫歇　寬螢幕漸成主流

LCD市場今年競爭更加激烈，由於價格持續滑落，因此各品牌之間的價差也逐漸縮小，消費者可以有更多的選擇，不過這也意味著廠商除了在價格上角力外，在產品的定位上也必須持續炒熱新的話題來帶動買氣。以往廠商標榜的LCD速度（反應時間）有逐漸降溫的趨勢。一來是因為LCD速度幾乎已發展到極限，而更重要的原因是：消費者其實無法分辨幾毫秒其間的微小差異，也更不願意為此付出更高的代價。

今年針對消費者所做的LCD品牌調查，知名度的前三名分別是優派、奇美與宏碁，比例為31.98%、12.49%與10.34%；而這三個品牌的指名購買度則是28.71%、13.48%與10.55%，前三名合計已經佔有超過一半的市場，顯示消費者在選購LCD時，品牌知名度與購買行為確實有高度的相關性。與去年的調查相比，去年第三名的奇美今年進步為第二名，去年第二名的三星今年則跌出三名外，宏碁異軍突起，獲得今年的第三名。

優派今年主打寬螢幕機種，以尺寸齊全的產品線、優異的顯示品質，以及合理的價格，成功的將寬螢幕機種推上主流，指名購買度與去年相當，都維持將近三成的高水準，表現相當穩定。奇美則逐漸打開品牌知名度，以高價格效能比，獲得消費者的青睞。宏碁則是藉由品牌的加持，同樣以寬螢幕機種為主打，重新吸引消費者的注意，隨著宏碁品牌電腦的熱賣，也帶動了旗下LCD機種的知名度，成功的吸引消費者的注意。

優派以LCD領導品牌的優勢，率先揭開寬螢幕LCD機種的價格大戰，扮演寬螢幕機種推手的角色，搭上大尺寸機種的家庭娛樂應用風潮，使得寬螢幕機種成為許多學生、上班族升級LCD的首選，鞏固了龍頭的地位。另一方面，優派也持續推出可旋轉與自動校色等高階專業機種，維持最完整的產品線，充分滿足不同消費者的需求，加上良好的售後服務與保固，使得優派在消費者的心中，始終維持相當高的人氣。

奇美則是挾著豐富的上下游整合資源，以更優惠的價格切入市場，緊盯主流規格，提供消費者物美價廉的選擇。尤其是以相同的價格帶，卻提供更大尺寸的機種，有效吸引了預算有限，但卻希望能選購大尺寸機種的消費者，緊緊抓住消費者想要更大螢幕的心理，難怪能在此次LCD消費者調查中，一舉前進到第二名。

宏碁在LCD產品上，雖然產品線不像其他競爭品牌那麼齊全，不過充分把握住這波寬螢幕機種的換機潮，集中火力在大尺寸的寬螢幕機種，加上原本就有良好的品牌形象，所以順利擠進前三名。

廠商掀起價格大戰　雙雄瓜分市場

LCD市場的競爭，只能用「慘烈」兩字來形容。受到面板產能不斷開出的影響，LCD的價格也直直落，除了嚴重侵蝕廠商與通路的利潤外，最主要的影響是養成消費者觀望的心理，不願意輕易出手購買，唯恐採購後不久，就面臨跌價的狀況。另外，隨著網路等虛擬通路的興起，實體通路越來越難單純以價格來吸引消費者，還必須提供良好的服務，例如完整的陳列展示與主動積極的售後服務，才能讓消費者放心選購。

今年針對NOVA店家所做的LCD調查，前三名得主與去年一樣，不過第一名與第二名的名次互換。統計進貨比例與最佳銷售比例的平均，去年以些微差距奪冠的優派，今年則以些微的差距屈居亞軍，由奇美如願登上第一名的寶座。不過不管是去年或是今年的調查結果，兩家的數據其實都相當相當接近，遙遙領先第三名的明基10個百分點，顯示在NOVA通路，優派與奇美是LCD雙雄，兩者合計已佔有將近一半的市場，實力相當驚人。

寬螢幕機種是今年LCD市場的新寵兒，不過由於畫面比例迴異於傳統的4:3，而大多是16:9或16:10，因此最佳的觀賞應用就是家庭娛樂。對於LCD的新應用，店家的展示方法很重要，如果能夠搭配播放DVD影片，或是電玩展示，比較能讓消費者實際感受到寬螢幕的魅力，而這也是兩個領導品牌在NOVA通路的展售重點。經由實際的體驗，比起光看規格與型錄，更能激起消費者的購買慾望。

從今年NOVA店家的調查來看，奇美的最佳銷售比例其實與優派一樣，都是24.62%，由此可見兩者競爭之激烈。不過奇美11.18%的平均進貨比例略優於優派的10.33%，所以以些微的差距奪冠。事實上，奇美的品牌知名度雖不如優派，但是價格卻更有競爭力，而且品質也很穩定，可說是物美價廉，對於很多逛NOVA的消費者來說，很容易激起衝動消費的慾望，而這也是許多店家願意進貨的原因。

優派挾著堅強的品牌形象與豐富的產品線，向來是店家相當好賣的LCD品牌。今年在店家調查中，雖然在平均進貨比例以些微的差距輸給奇美，但是最佳銷售比例和奇美可說是不分軒輊，充分展現了優派在消費者心中的高人氣。由於優派的LCD產品單價較高，因此能有如此優異的表現，可說是相當不容易，而這也就是品牌的價值所在。

或許是集團旗下產品眾多，BenQ這兩年在LCD市場似乎有原地踏步的趨勢。原先與優派的LCD速度之爭落幕後，並未積極主推寬螢幕市場，雖然持續推出專業高階機種，但是產品線整體而言稍嫌薄弱，是未能更上層樓的原因。