藍光機種聲聲慢　現有機種成熟度高

DVD燒錄機的價位幾乎已經來到谷底，儘管下一世代的藍光機種遲遲未能上市，使得DVD燒錄機市場缺乏話題。不過由於DVD燒錄機已經跌無可跌，要再降價的可能性很低。而且在廠商幾乎已將所有種類的碟片納入支援後，燒錄速度幾乎也已達到極限，在價格穩定以及缺乏新功能刺激的情況下，市場相對穩定，品牌的排名也趨於單純。

以今年我們針對消費者所做的調查來說，前三名都是去年的熟面孔，甚至連排名也與去年相同，顯示DVD燒錄機已經進入市場成熟期。今年消費者調查的前三名依序是Pioneer、ASUS與SONY，知名度分別是28.51%、23.26%與11.11%，指名度則分別為28.79%、22.59%與11.38%，前三大品牌無論是知名度與指名度，合計幾乎已佔市場七成，比起去年調查時，三者合計約五成五的比例又提高不少，顯示在市場相對穩定的情況下，前三大品牌呈現大者恆大的趨勢。

Pioneer可說是DVD燒錄機的指標性品牌，不但是最早發表DVD燒錄機的廠商，而且在不斷創新燒錄速度新高的同時，也能兼顧燒錄品質，成為許多玩家心中DVD燒錄機的代名詞。ASUS旗下雖然產品眾多，但難能可貴的是都能維持良好的水準，維繫品牌的價值。因此ASUS的DVD燒錄機就如同它的板卡產品一樣，深獲許多DIY族群的喜愛。SONY則是以穩定著稱，雖然不見得在第一時間就推出最新的產品，但是因為產品的表現穩定，所以有許多重視穩定勝於效能的消費者愛用。

Pioneer本身就可說是燒錄機的「開路先鋒」，每在重大規格轉換之際，Pioneer總是率先推出新世代產品，引領市場風潮，在消費者心中建立了領導品牌的地位。雖然相較於競爭對手，產品更新的速度不算快，也很少導入燒錄以外的其他功能，不過產品始終能維持一貫的高水準表現，使得Pioneer能維持良好的口碑，繼續盤據消費者心中DVD燒錄機的王位。

儘管DVD燒錄機的技術門檻不高，產品的同質性大，差異也越來越小。不過ASUS秉持研發板卡的精神，還是在燒錄機的噪音與燒錄品質上花了不少功夫去研究，努力創造與其他品牌不同的產品差異。當然，最重要的是維持ASUS產品一貫的高品質與穩定性，才是獲得消費者青睞的主因。

SONY公司可說是CD與DVD的重要催生者，由於參與光碟規格的制訂，因此SONY公司無論是在消費性電子產品，或是High-End的音響領域，當然也包括PC零組件的DVD燒錄機，都擁有相當完整的光碟相關技術。這也使得SONY對DVD燒錄機的要求更為嚴謹，儘管不像其他SONY產品擁有華麗的外型，但是卻能提供最穩定的燒錄品質，穩坐第三名的位置。

產品差異小　品牌綜效影響大

光碟機產業過去幾年一直不斷上演世代交替的戲碼，DVD取代CD、高倍速取代低倍速機種，因此儘管產品價格不斷下滑，但是每當新產品問世，就能拉抬產品價格，確保利潤。這樣的產品循環已經持續了好幾年，不過今年由於藍光DVD的進度延後，連帶使得新世代藍光DVD燒錄機的問世也跟著順延，使得DVD燒錄機面臨後繼無人的窘境。由於DVD燒錄機已經發展到18倍速，幾乎已經到達極限，而且實質的效益也不大，所以DVD燒錄機市場顯得分外冷清。儘管有少數品牌已發表藍光DVD燒錄機，但是價格比當初DVD燒錄機甫上市時還貴了三倍，價格實在過於昂貴，短時間內恐怕還是無法吸引買氣。

由於產品進入成熟期，不論是燒錄速度、碟片支援種類，都已經相當齊備，所以各品牌之間的差異也越來越小。今年針對NOVA店家所做的DVD燒錄機調查，以平均進貨比例和最佳銷售比例的平均值來看，前三名分別為ASUS、Pioneer與LITE-ON，合計就佔有將近一半的市場。去年的第三名BenQ今年被LITE-ON超越，退出三名外，這個結果與BenQ在其他項目的調查結果相似，如果以單一品牌來看，今年BenQ普遍比去年退步。

DVD燒錄機市場，基本上與空片的價格息息相關。舉例來說，儘管現在的機種都支援單面雙層的DVD燒錄，但是由於空片價格比起單面單層貴了十倍，因此大多數的使用者還是習慣使用單面單層的空片來燒錄。同樣的情形也發生在光雕片燒錄功能(LightScribe功能)，原本廠商寄望藉由這個新功能，與其他DVD燒錄機產品差異化，不過由於光雕片成本較高，而且燒錄所需時間過長，所以也未能引起太大的注意。絕大多數的消費者選購DVD燒錄機，還是只用到一般的DVD+/-R燒錄功能，所以穩定性與口碑，成為銷售時的重點。

ASUS在NOVA通路，由於有主機板和顯示卡的強勢效應，對同屬電腦零組件的同品牌DVD燒錄機有明顯的母雞帶小雞效果。店家在銷售華碩主機板與顯示卡之際，通常也可以很容易的順便銷售ASUS的DVD燒錄機，這也使得ASUS的最佳銷售比例達到四成，以單一品牌來說，成績可說是相當耀眼。

Pioneer很早就注意到DVD燒錄機產品差異太小的問題，所以藉由不同的面板顏色做區隔，讓消費者可以選購與自己電腦配色相同的機種，這個策略本來可以說是成功的。但是隨著DVD燒錄機越來越普及，市場的成長力道也趨緩，這樣的作法容易造成通路的庫存增加，所以也予以簡化，從本來的三色變成兩色，而且在價格上也與其他對手看齊，以兩成多的最佳銷售比例，緊追華碩之後。

LITE-ON是國內的光碟機大廠，產品質量均優。只可惜缺乏ASUS的品牌綜效與Pioneer的高知名度，只好屈居第三名。