Acer穩坐全球第三
Asus零組件護體 HP來勢洶洶

由於電腦各式元件的價格越來越便宜，使得品牌電腦與DIY的桌上型電腦之間，不像以前存在著那麼大的價差，甚至有時候品牌電腦還比DIY的組裝電腦更加便宜。雖然DIY的桌上型電腦有很多組裝的彈性是品牌電腦所無法比的，但品牌電腦也有很多地方例如外觀設計、創新的功能應用、售後服務…等，比DIY的組裝電腦更具優勢。

桌上型電腦以往總是藉著強大的效能來吸引消費者的目光，但其實現在個人電腦的主流規格已經足夠應付一般的上網與文書需求，因此一味強調高規格不見得受到青睞。反倒是具備功能整合與更友善操作介面的品牌電腦，會更受到消費者歡迎，例如內建電視卡、DVD燒錄機，或是整合家用影音功能，讓電腦搖身一變成為DVD錄影機，或是家用的多媒體影音中心。

在今年桌上型電腦的消費者票選中，獲得前三名的廠商依序是宏碁、華碩和惠普HP，這三家廠商不僅在國內具有很高的知名度，在國際上也是電腦界的知名品牌，至於前幾年都有進榜的蘋果電腦，今年則很可惜地退出三名之外。在指明購買原因的調查裡，前五大原因依序是：產品品質優、企業形象佳、親友口碑相傳、產品外觀設計以及通路/雜誌評鑑，可見消費者對於桌上型電腦已不再是價格導向，廠商不僅要具備良好的企業形象，產品的外觀設計也要能夠符合家用環境。

延續去年的氣勢，宏碁與華碩又再度獲得消費者票選的一、二名，宏碁今年得到的知名度與指名度各是29.37%、30.61%，華碩是28.15%、26.02%，而今年新進榜、位在第三名的惠普，得到的知名度與指名度則是24.00%、24.06%。這三大廠的成績總和，不管是知名度或指名度，都已經超過票選的8成以上，顯示消費者對這三大品牌有高度的認同感。

在世界品牌電腦舞台上，acer絕對稱得上是台灣之光，今年突如其來大動作收購北美第三大Gateway後已經居全球第三，加上與Gateway一同陪嫁的Packard Bell，說不定還有機會拉下戴爾。華碩雖然進入品牌電腦市場的時間還不算很久，然而憑藉著原本主機板、繪圖加速卡、筆記型電腦…等眾多領域的高知名度，加上華碩本身就是板卡類的一線大廠，桌上型電腦的產品品質自然不在話下。新進榜的惠普在調整通路策略後一舉擊潰Dell成為全球電腦巨人，並擊敗台灣眾多強敵奪得今年通路調查第三名，證明底蘊深厚，獲獎更是實至名歸。
 

宏碁 華碩 惠普三足鼎立
品牌機大舉進攻DIY市場

雖然個人電腦市場受到低價筆記型電腦的分食，成長率已經不如以往，但憑藉低價策略與完善服務，品牌機在DIY市場卻殺出一條活路。所以筆記型電腦想要完全取代桌上型電腦，可能還言之過早。再拿熱門的3D遊戲來說，筆記型電腦專用的3D繪圖晶片不僅價格昂貴，效能與桌上型電腦的繪圖加速卡相比，還有一段距離，再加上LCD的反應時間、鍵盤滑鼠等輸入設備…等因素，目前的3D遊戲還是比較適合使用桌上型電腦來操作。

由今年的店家調查中，獲得前三名的廠商依序是宏碁、華碩和惠普，很明顯可以看出這類本身擁有強大研發團隊的專業品牌，在面對市場變化的同時，可以很容易適時地推出迎合消費者胃口的各式產品，從而贏得好口碑與品牌形象。反觀今年退出榜外的聯強，這類以通路行銷為主力的通路品牌，在產品的研發上本就居於劣勢，再加上受限於成本考量的因素，對消費者的吸引力已不如從前。

在今年的店家調查裡，得到第一名的宏碁，其進貨比例19.27%、最佳銷售比例37.19%，比起去年的26.78%、42.95%下滑了不少；而持續第二名寶座的華碩，其進貨比例24.46%、最佳銷售比例28.10%，比起去年的15.40%、16.78%，呈現大幅成長的態勢，也壓縮了宏碁的進貨比例與最佳銷售比例。至於今年在消費者與店家調查中同時都得到第三名的惠普，其進貨比例為13.15%、最佳銷售比例為8.26%，成績也還算不錯，如果能再更加努力，明年應該會有更好的成績。

宏碁今年雖然又再度蟬聯榜首的地位，但或許是專注於筆記型電腦市場的發展，今年的店家調查在進貨比例與最佳銷售比例兩項都下跌很多；第二名的華碩，在主機板、顯示卡、燒錄器…等零組件品牌支撐下，消費者移情作用，使得其桌上型電腦的銷售得到不錯的結果。已經是全球電腦龍頭的惠普今年猛打電視宣傳戰，一句 “Computer is Personal Again”，著實打動不少專業買家的心，加上積極調整策略，未來仍大有可為，如果依照今年的態勢繼續發展下去，或許在明年桌上型電腦類別的調查中，榜首之位很可能就會易主，宏碁如果不想有這種情況發生，應該要好好地思考一下對策了。