EPSON拉開領先幅度
HD機種漸加溫

目前LCDTV甚至是LCD顯示器，都逐漸走向Full HD 1080p，也就是1920x1080（或1920x1200）的解析度，不過在投影機部分，Full HD 1080p機種的價格相對來講還是偏高，不若LCDTV或LCD顯示器有吸引力，因此目前還是曲高和寡，市場主力還是以低階的480p機種與中階的720p機種為主。不過在480p機種降幅已經探底，而720p機種持續下滑的情況下，720p機種已經有逐漸取代480p機種的趨勢。不過短期內，480p機種挾著低價，對於首次購買投影機的消費者，還是相當有吸引力。

今年的消費者調查中，前三名的品牌與排行都與去年相同。EPSON以33.72%的知名度與31.76%的指名度，蟬聯第一名，而且與去年相比（17.91% / 18.12%），無論是知名度與指名度都有相當大的成長，更大幅拉開與第二、第三名的差距，看來「很簡單」的廣告與賣場實機展示的策略果然發揮很大的效果。SONY以10.01%的知名度與11.05%的指名度排名第二，與去年相比（12.09% / 11.50%）略有下滑。BenQ則以10.01%的知名度與10.24%的指名度緊追在後，與去年相比（12.21% / 10.80%）也是小幅下滑。第二名與第三名的差距其實很小，可以看出來在EPSON大幅提升知名度與指名度之餘，SONY與BenQ則是原地踏步。

EPSON原本在商用投影機市場就是領導品牌，今年在All-in-one家用機種問世後，又進一步鞏固了家用市場的領導地位，一支「很簡單」的投影機廣告，不但深植人心，對品牌形象也有很大的加分效果。不論是商用或是家用機種，EPSON都擁有最完整的產品線，再加上All-in-one機種帶來了家用投影機市場的新革命，除了廣告本身琅琅上口，鋪天蓋地的媒體報導與宣傳也為EPSON的知名度加分不少。

SONY的投影機在專業玩家的口中，一向擁有相當好的口碑，只可惜SONY自己的明星商品太多，無形中掩蓋了它的光環。以顯示設備來說，SONY的LCDTV本身就具有壓倒性的品牌形象，常常讓包括自己在內的其他產品相形失色。

BenQ前幾年在投影機市場相當活躍，不過今年新機推出的速度與頻率都大減，媒體曝光率也比以往少了很多，雖然產品線還算完整，但在缺乏新話題的情況下，還能維持與去年相當的成績已屬不易。

 

三強通路銷售穩
投影機朝All-in-One發展

投影機市場今年除了All-in-one機種引爆話題外，相較之下顯得有點冷清。主要原因是當同為顯示設備的LCDTV與LCD顯示器紛紛轉往Full HD 1080p之際，投影機限於成本，還是必須以480p與720p機種為主力，在一片Full HD的熱潮中顯得落後，激不起消費者的採購熱情。許多消費者紛紛打定主意，想等1080p機種更便宜時再入手。由於支援1080p輸出的設備紛紛就緒，例如PS3與XBOX360，因此消費者想要全面轉往1080p也是可以理解的。

今年投影機的店家調查，前三名也與去年一樣。EPSON以28.99%的進貨比例與34.62%的最佳銷售比例獲得第一，與去年相比（25.31% / 31.43%），又有小幅的進步，可以說是叫好又叫座。BenQ則以14.49%的進貨比例與19.23%的最佳銷售比例獲得第二，與去年相比（20.37% / 12.86%），進貨比例下降了，但是最佳銷售比例倒是有所成長。優派則以14.49%的進貨比例與15.38%的最佳銷售比例獲得第三，與去年相比（15.43% / 15.71%）差異不大。

EPSON今年搭贈80吋氣壓式投影幕的策略相當成功，加上All-in-one的設計，等於幫消費者搞定家庭劇院的大小事，買回去只要打開電源就可以坐下來欣賞影片了，對於新手相當有吸引力。不過，目前的All-in-one機種只有480p，在一片HD高解析度的浪潮中，這是一個隱憂。不過未來如果能推出更高解析度，例如720p的All-in-one機種，對於延續這股熱潮與銷售，絕對會有相當大的幫助。

BenQ除了在商用機種擁有完整的產品線，在家用機種部分則是採精兵策略，尤其是在高階機種部分，在與DLP原廠德儀密切合作之下，總是能在第一時間推出高階的家用機種。不過高階機種用來做技術展示是很好，對提升品牌形象也有幫助，但是這些高價機種實際上市場需求量不大，因此對於BenQ的銷售並沒有正面的幫助。以EPSON為例，行銷與宣傳的主力其實都放在低階機種，而不是高階機種。BenQ要持續強化中低階產品線並加強行銷，才有機會更上層樓。

優派在投影機產品上展現了過人的創意，例如結合iPod底座的設計就令人驚豔。但是在投影機最重要的解析度上，優派始終都只以SVGA與XGA機種為主力，以家用市場的觀點來看早已顯得過時，來年想要有更好的成績，徹底更新產品線是當務之急。