PND百花齊放 圖資成關鍵
Mio龍頭穩固 華碩 倚天急起直追

過去全球定位系統GPS(Global Positioning System)只作為軍事用途，後來才開放給民航飛機、船隻和車輛申請使用，是很專業但封閉的產業，直到PND出現，才進入全民的時代。根據MIC預測2007年全球PND(手攜式導航)銷售量可達2700萬支，純PND銷售量(非PPC+GPS)就囊括2320萬支，而台灣廠商佔70%的出貨量達1900萬支。

GPS/PND大賣的原因主要是GPS精準度大幅提高，也增加了圖資公司如PaPaGo的地圖Data準確度，因此可以整合更多如即時路況、天氣預報、吃喝玩樂等實用資訊，讓PND更人性化。今手機廠商加入戰局推出手機導航，則讓導航從一個冷門產品變成消費性電子產品，品牌行銷戰正式開打。未來如果整合行動電視甚至是WiMAX後，PND市場將呈現百花齊放。

今年第一次進行的GPS/PND消費調查，前三名分別是Mio、ASUS與ETEN。Mio以16.95%的知名度與17.71%的指名度獲得第一名，華碩則以14.17%的知名度與15.05%的指名度，獲得第二名。倚天則以15.10%的知名度與12.65%的指名度緊追在後。從前三名的排名，不難看出其實差距都不大，比例相當接近，也說明了GPS/PND是一個成長中的市場，殺手級的品牌還沒出現。

成立於2002年的Mio應該是國內廠商中發展GPS/PND最積極的，也是台灣電腦鼻祖神達電腦的轉投資事業，在台灣市佔率超過五成，產品線也最完整。此外Mio也提供即時路況通，提供購買者更好的內容服務。

華碩雖然起步較晚，但憑著品牌延伸效應以及研發實力，再度展現了「樣樣通、樣樣精」的特長，獲得消費者的青睞。倚天從中文輸入起家，在股票機時代就聲名大噪，也是最早整合內容服務的典範，挾著豐富的銷售經驗，在人機介面與穩定性上獲得不錯的評價。

隨著NOKIA和TomTom紛紛收購圖資公司的動作來看，未來PND市場將以內容主導銷售方式，可是圖資牽涉太多的法規與資料更新問題，因此如何與圖資公司緊密結合便成為PND市場的決勝關鍵。
 

價格直直落 通路笑呵呵
技術與服務將是競爭重點

今年GPS/PND在通路逐漸嶄露頭角，讓低迷許久的市場，找到一個新方向，加上價格來到合理價位，市場需求量激增，門市紛紛搶進。過去GPS/PND硬體較為人詬病的收訊問題，隨著接收晶片以及調校技術提升後逐漸得到改善。至於消費者關心的輸入難易度問題，目前GPS/PND在面板觸控、手寫辨識的技術已經很成熟，語音輸入也開始試水，此外廠商也藉著圖像化選單，以及配備更大更亮的液晶螢幕，來降低人機溝通的難度。

另一個GPS/PND產品必須面對的問題是圖資的更新，更新的速度是不是夠快，關係著能否提供正確的導航指引。而更新的方式與難易度，則影響消費者的滿意度與銷售店家的負擔，因此也是不容忽視的課題。

在今年首次加入的GPS/PND通路調查中，前兩名與消費者調查名次相同，由Mio與ASUS獲得。第三名則與消費者調查不同，由長天獲得。Mio以11.86%的進貨比例與40.48%的最佳銷售比例獲得通路調查的第一名。華碩則以11.46%的進貨比例與21.43%的最佳銷售比例獲得第二。第三名的長天（HOLUX）進貨比例為8.70%，最佳銷售比例為9.52%。

從通路調查的結果，Mio長期的耕耘GPS/PND市場，也投入了大量的行銷資源，反映在實際在賣場銷售狀況，確實取得了一定的領先地位。華碩也有相當不錯的表現，不過由於產品線不如Mio，價格也比較高，所以雖然進貨比例差不多，但是最佳銷售比例只有Mio的一半。

長天是國內知名的GPS大廠，趕上這波熱潮，也推出自己的GPS/PND。由於具備相關的專業背景，因此在GPS硬體的相關表現，例如訊號接收強度與定位精確度有相當好的表現，但是在人機介面及系統整合上則還有進步的空間。

隨著GPS/PND市場成形，產品也逐漸進入成長期，接下來的趨勢是低階的入門機種與高階的大螢幕機種將會陸續搶佔市場，提供消費者更多元化的選擇。雖然手機也陸續加入了GPS導航的功能，不過手機的螢幕較小，而且也會面臨當初PPC + 導航軟體的類似問題（反應速度慢、穩定性較差），所以在可預見的未來，GPS/PND產品還會有很大的成長空間。