SONY王者天下 CHIMEI本土之光

今年LCD TV價格持續探底，尤其是大尺寸機種降幅更大，不過受限於居住空間，大部分消費者還是以採購32吋機種為主，37吋機種由於定位較為尷尬，因此並沒有如預期的取代32吋，成為市場主力。由於LCD TV的價格與品質都已趨於成熟，因此現在消費者幾乎已沒有「該買電漿還是LCD TV之類的疑問」，因為放眼賣場，LCD TV幾乎已經全面勝出，獲得市場的青睞。

今年的LCD TV消費者調查，第一名與去年相同，依然由SONY蟬聯第一，不過第二名與第三名則與去年相反：去年第三名的奇美今年一舉超越優派，奪下第二名，優派則由去年的第二名退居今年的第三名。SONY以27.62%的知名度與27.72%的指名度穩坐冠軍寶座，與去年相比（28.94% / 27.38%），差異不大。奇美今年在消費者調查進步很多，以15.26%的知名度與14.37%的指名度獲得第二，與去年相比（8.01% / 8.80%）成長幅度驚人，與第一名的差距也比去年的第二名縮小。優派則以11.08%的知名度與11.22%的指名度獲得第三，其實與去年相比（10.33% / 10.49%）還有小幅成長，只是奇美進步更多，所以把優派擠到第三。

有41.92%的消費者表示會指名購買的原因是「產品品質優」，其次有13.23%表示是「親友口碑相傳」。SONY的電視從CRT特麗霓虹時代就是國人的最愛，即使歷經電視革命，映像管全面進入液晶時代，SONY品牌魅力依然不減。為了穩固家庭娛樂中心，SONY可真是火力全開，不僅BRAVIA飛上台北101，FULL HD口號更是鋪天蓋地，液晶電視王者之姿若現。

在BenQ閉關修練之後，奇美便成為本土最後的希望，今年在消費者調查結果大躍進，高貴不貴的價格策略，成為消費者購買的主因。但是奇美是面板大廠，具備打市場長久戰的實力，加上廣告策略和SONY亦步亦趨，也確實達到吸引眼球的目的。

優派挾著顯示器領導品牌之姿，揮軍液晶電視，在強敵環伺的液晶電視市場中，硬殺出一條血路。可惜今年欲振乏力，缺乏令人驚豔的新產品，價格上也趨於被動，儘管知名度與指名度都與去年相當，但已經被奇美所超越，令人扼腕。

 

胡錦鳥蟬聯寶座 奇美圖謀篡位

在通路的部分，今年的LCD TV市場並不如原先預估的，由37吋取代32吋成為入門機種。原因是雖然售價下降了，但是消費者普遍認為32吋已經足夠，在不景氣的環境下，能省則省。至於預算較充裕的消費者，由於高階的40/42吋機種降福更驚人，大畫面的魄力更震撼，所以也不會去考慮37吋機種。從各品牌的產品線佈局，也可以看出這樣的趨勢。

LCD TV今年主打的特色是HDMI，在相關周邊如數位攝影機、DVD錄放影機、PS3等陸續採用HDMI取代傳統的三線色差與RCA聲音端子後，安裝簡單，影音不失真的HDMI已經逐漸成為標準配備。另一個市場焦點則是Full HD 1080p，在SONY帶頭推廣下，今年1080p機種有巨幅的成長，不過由於台灣缺乏1080p播送的電視節目，目前還是只能觀賞影片數量不多的藍光影片。在缺乏1080p影像來源，以及1366x768機種相對的價格優勢下，1080p機種要全面普及，還需要一段時間。

在賣場店家調查的部分，由於NOVA的資訊賣場特性，結果與消費者調查略有不同。在LCD顯示器稱霸的優派，在LCD TV的店家調查中也有很好的表現，以15.18%的進貨比例與29.41%的最佳銷售比例蟬聯第一名，與去年相比（17.93% / 27.54%）差異不大。奇美則是如同消費者調查所顯示的，以異軍突起之姿，以12.53%的進貨比例與14.12%的最佳銷售比例入榜，擠下去年第二名的SONY（15.17% / 18.84%），新進榜就獲得第二名，可說是今年的大贏家。BenQ則以11.33%的進貨比例與14.12%的最佳銷售比例，和去年（13.10% / 11.59%）一樣獲得第三名。去年店家調查第二名的SONY，今年則被擠出榜外。

在面板大廠(友達、奇美)的夾攻下，優派依舊是不動如山蟬連王座，顯示「三隻胡錦鳥」依然對NOVA消費者有一股致命的吸引力，門市進貨也較為積極。
整合品牌名稱後重新出發的CHIMEI，今年通路策略可說是雙管齊下，一方面以電視廣告提升品牌形象，另一方面強調高性價比凝聚通路買氣，加上有個富爸爸，產品線不僅完整且更迭速度很快，未來很有機會篡位。