HP、EPSON壟斷九成市場
LEXMARK為品牌努力
今年在各廠商的持續推廣下，彩色雷射印表機的接受度越來越高，加上低價彩雷市場的持續加溫，只要不到萬元的價格就可以擁有，已經有越來越多個體戶和SOHO族群使用彩色雷射印表機，這樣成功的市場行銷策略，已經漸漸把彩雷和高價格分離，轉變成新的國民化3C產品。
從品牌知名度來看，幾乎接近九成的消費者還是會以HP(惠普)與EPSON(愛普生)為主要選擇，這不僅代表兩大品牌在台灣的根基已經穩定，更暗指著其他廠牌想要在彩雷市場上有好的發展，需要花費更多的心思與努力。
在HP與EPSON的良性競爭之下，彩雷在3C市場上受到更多的注目，而且彩雷的整體效能不斷提升，從輸出速度的增加到列印成本的降低，都讓消費者與企業用戶對彩雷的興趣大大增加，更讓彩雷的銷售數量持續攀升，從近幾年的佔有率來看，HP與EPSON的品牌知名度幾乎呈現僵持不下的情況。
從今年的統計數字來看，HP的品牌知名度與品牌指名度仍是保持在第一名的地位，比例幾乎都在四成五左右(品牌知名度44.85%、品牌指名度44.81%)，而第二名的EPSON在品牌知名度與品牌指名度上也僅以0.5%的些微差距排在HP之後(品牌知名度44.25%、品牌指名度44.38%)，綜合這兩個品牌的比例來看，幾乎九成的市場都已經被佔領，剩下的一成則是由利盟(品牌知名度.2.49%、品牌指名度2.92%)與其他品牌瓜分。
從今年HP彩雷的產品線來看，除了低價彩雷的促銷外，企業型的機種更是主推的產品線，在個人低階與企業中高階機種的雙雙出擊下，HP以高人氣與高品質的姿態席捲彩雷市場，成為台灣彩雷市場中的王者，緊追在後的EPSON，除了提升整體品質與售後服務外，行銷上也著墨甚多，在企業端已有很棒的口碑，未來將是唯一可以威脅HP的競爭對手。
品牌知名度已經成為消費者選購彩雷的主要方向之一，所以後段廠商也一定要在品牌上作突破，才能增加市場佔有率，當然在產品的品質與穩定性上更要持續下工夫，如此才能在市場上打響自身的名號。
