其中最明顯的有趣現象，就是「Sony迷思」。拿下三項消費者評選第一的Sony，在市佔率排不上前五名的筆記型電腦和投影機部分，居然也都能拿下投影機第二及筆記型電腦第三的成績，由此足見Sony這個金字招牌，可說是把台灣消費者吃得死死的。消費者及零售商都被評選為第一名的，則包括筆記型電腦的華碩、液晶螢幕的優派，及首度列入調查的衛星導航品牌宇達等。單是消費者評選方面，外來品牌就佔了一半以上，看來國產品牌還要再加油點了。
買科技產品時，哪一家是你會選購的理想品牌呢？由NOVA資訊廣場及NOVA情報誌所舉辦的「通路理想品牌大調查」，便針對消費者及NOVA零售商分別進行調查，其中最受台灣消費者支持的Sony，在消費者評選中，拿下數位相機、攝影機及液晶電視三項第一，至於華碩則是在零售商評選中，獲得筆記型電腦、顯示卡及DVD燒錄機三項第一。
